國際金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)增速下滑，液晶面板市場(chǎng)需求受到較大沖擊。自6月份起，面板價(jià)格大幅下降，目前，部分尺寸面板價(jià)格降幅已達(dá)50%，幾乎整個(gè)行業(yè)處于虧損邊緣。年底，低迷現(xiàn)象還在繼續(xù)，美國康寧、日本旭硝子等玻璃基板公司近日做出減產(chǎn)預(yù)期，而夏普、三星以及中國臺(tái)灣面板企業(yè)也表示明年繼續(xù)減產(chǎn)。不過，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的今天，中國大陸卻因擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)等種種舉措，吸引著全球液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈的目光。近期，中國大陸廠商已表示采購價(jià)值20億美元的臺(tái)灣廠商的面板，未來海峽兩岸如果能把中國臺(tái)灣的技術(shù)、產(chǎn)能、經(jīng)驗(yàn)與中國大陸龐大的內(nèi)需市場(chǎng)、品牌和制造的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，將為兩岸液晶面板產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    玻璃基板集體減產(chǎn)降價(jià)

    2008年液晶面板市場(chǎng)從緊俏走向低迷，通過長達(dá)半年的調(diào)整，面板企業(yè)不僅沒有走出低迷的困境，反而讓這種低迷蔓延至面板上游的玻璃基板市場(chǎng)。

    近日，玻璃基板廠商美國康寧宣布，2009年靠前季度"將以近年來從未有過的幅度"下調(diào)玻璃基板價(jià)格?？祵幫嘎?，由于液晶面板需求"急劇縮小，已超過先前的預(yù)期"，先前康寧就下調(diào)了2008年第四季度的業(yè)績預(yù)期，表示要削減玻璃基板的產(chǎn)量。

    記者了解到，康寧是三星電子和夏普的玻璃基板主要供貨商，如果算上與韓國三星電子的合資公司韓國三星康寧精密玻璃，康寧的市場(chǎng)份額超過50%。作為另一大玻璃基板供應(yīng)商，日本旭硝子也將產(chǎn)量下調(diào)了15%左右。

    除產(chǎn)量下調(diào)外，受全球玻璃基板的"上線"速度加快的影響，玻璃基板的價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而尺寸方面也向大尺寸方向發(fā)展。

    據(jù)國際調(diào)查公司DisplaySearch統(tǒng)計(jì)顯示，2008年估計(jì)將有20座玻璃基板熔爐"上線"。這樣，全球的玻璃基板熔爐將從2007年第四季度的117座，增加到2008第四季度的137座，未來兩年玻璃基板供應(yīng)將變得穩(wěn)定。此外，2008年面板產(chǎn)能比去年增加25%，而玻璃基板廠商供應(yīng)面積將增加約32%，因此每季度的價(jià)格下降會(huì)在3%左右。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaybank提供給的資料顯示，2007年-2011年玻璃基板的需求量基本保持10%的年增長率。

    2008年全球玻璃基板的需求量為1.5億片，2009年和2010年全球玻璃基板的需求量將達(dá)到1.7億片和1.9億片，年增長率將在10%以上。

    從代數(shù)的分布上來看，Displaybank的數(shù)據(jù)顯示，5代以及5代以下的玻璃基板需求依然是市場(chǎng)的主流，2008年5代以及5代以下的玻璃基板市場(chǎng)需求占到79%，到2010年這一數(shù)字將保持在70%左右。同時(shí)，我們還應(yīng)該看到6代以上玻璃基板的需求在迅速上升。從2007年開始，6代以及6代以上的玻璃基板的需求量迅速上升。到2010年6代以及6代以上的玻璃基板的數(shù)量需求將占31%。但是如果從玻璃基板的面積上來看，6代以及6代以上的玻璃基板需求從2008年開始就超過了50%。到了2010年，從面積上測(cè)算，6代以及6代以上的玻璃基板的需求將占到64%，并且這一數(shù)字還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    明年面板過剩率將達(dá)7.5%

    "2008年液晶面板行業(yè)低迷的趨勢(shì)將延續(xù)到2009年。"DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益告訴記者，"液晶面板出現(xiàn)供過于求的本質(zhì)原因是面板企業(yè)對(duì)形勢(shì)的判斷過于樂觀，他們普遍認(rèn)為'液晶面板還將維持供不應(yīng)求的狀況'。所以當(dāng)時(shí)上游面板廠商都加足馬力生產(chǎn)，而下游企業(yè)也不停地購買，較后導(dǎo)致雙方的液晶面板庫存都較大，而終端市場(chǎng)消化不了，從目前情況來看，產(chǎn)能過剩將維持到明年下半年。"

    這種背景下，中國臺(tái)灣面板廠友達(dá)、奇美表示將根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步削減產(chǎn)量。而先前一直借助全球市場(chǎng)終端強(qiáng)大消化能力而不減產(chǎn)的夏普、三星等日韓面板廠商，近日也作出了新一輪減產(chǎn)的準(zhǔn)備。

    據(jù)了解，夏普近日宣布將關(guān)閉在日本三重縣多氣町和奈良縣天理市兩個(gè)工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線，并把相關(guān)產(chǎn)品的制造轉(zhuǎn)移到龜山靠前工廠的6代線上，龜山第二工廠的8代線則將主要制造電視用大尺寸面板。三星方面也宣布將調(diào)整液晶面板的產(chǎn)量。

    我國臺(tái)灣拓產(chǎn)業(yè)研究所研究員李秋緯告訴記者，2009年大尺寸液晶面板將表現(xiàn)為供過于求，面積過剩率將達(dá)到7.5%。預(yù)測(cè)2009年的供給量約為9207萬平方米，而需求量為8568萬平方米，相差約640萬平方米，換算成32英寸電視面板約有2200萬片，大尺寸面板供貨過剩率為7.5%，使2009年液晶面板產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)供過于求。

    "大尺寸液晶面板的價(jià)格將下降25%。"李秋緯表示，"2009年面板仍將供過于求，雖然面板廠都經(jīng)歷過2006年的狀況，并啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制使大尺寸面板價(jià)格下降速度趨緩，不過2008年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，直接影響到了2009年面板市場(chǎng)，我們認(rèn)為面板價(jià)格將下滑25%。"

    記者了解到，市場(chǎng)低迷的情況將直接導(dǎo)致面板廠的利潤繼續(xù)走低。2006年，全球液晶面板同樣處于供過于求的周期，當(dāng)時(shí)除了三星營業(yè)利益率仍維持在正數(shù)及 LGDisplay為負(fù)數(shù)之外，中國臺(tái)灣面板廠營業(yè)利潤率都在0%左右。現(xiàn)在的情況與兩年前雷同，預(yù)計(jì)面板價(jià)格將持續(xù)下滑，2009年面板廠季度營業(yè)利潤率將出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。

    中國大陸或成市場(chǎng)穩(wěn)定器

    2009年液晶面板供過于求已經(jīng)是大局已定，面板廠也在嘗試著各種自救的努力。其中較為明顯的戰(zhàn)略是利用液晶普及的機(jī)會(huì)，很多面板廠加大了生產(chǎn)小尺寸液晶電視面板的力度。

    記者了解到，為了釋放多余庫存，不少面板廠開始用大尺寸生產(chǎn)線生產(chǎn)小尺寸液晶電視面板。奇美在6代線上切割21.6英寸和26英寸液晶面板，在7代/7.5代線上切割32英寸液晶面板；友達(dá)在7代/7.5代線上切割32英寸面板；三星在8代線上切割22英寸、32英寸液晶面板；夏普在6代線到8代線上切割32英寸液晶面板。

    除此之外，在終端市場(chǎng)，這些企業(yè)通過降價(jià)促銷的方式刺激消費(fèi)。但從目前情況來看，日韓品牌年底較為看重的圣誕節(jié)市場(chǎng)并沒有表現(xiàn)出預(yù)期的爆發(fā)力，42英寸以上的大尺寸市場(chǎng)需求已降至冰點(diǎn)。

    "中國大陸市場(chǎng)或許是不錯(cuò)的選擇。"創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝告訴記者，"我們現(xiàn)在把目光重點(diǎn)轉(zhuǎn)到大陸市場(chǎng)，相對(duì)歐洲和北美市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟，大尺寸平板銷售處于停滯狀態(tài)而言，大陸市場(chǎng)的購買力還是存在的。日韓和中國臺(tái)灣面板企業(yè)的大尺寸生產(chǎn)線還要開工，此時(shí)，大陸整機(jī)企業(yè)應(yīng)該和他們?nèi)フ勁?，?zhēng)取更合理的合作。"記者了解到，今年11月，TCL將52英寸液晶電視價(jià)格降至9000元以下，12月創(chuàng)維將55英寸液晶電視價(jià)格降至9999元，這些都是聯(lián)合上游共同讓利的結(jié)果。

    業(yè)內(nèi)看好中國大陸市場(chǎng)還有一個(gè)重要原因是我國政府提出要刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，而巨大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)，也為液晶電視的普及提供了可能。不僅中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)看好大陸市場(chǎng)，日韓企業(yè)乃至玻璃基板企業(yè)也對(duì)明年大陸市場(chǎng)抱有希望。

    夏普商貿(mào)（中國）有限公司的董事總經(jīng)理大澤敏志表示，盡管歐美液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)下滑趨勢(shì)，但巴、俄、印、中四國市場(chǎng)仍保持持續(xù)增長勢(shì)頭，今年全球銷售量可能達(dá)到1億臺(tái)，是2006年的3倍。他認(rèn)為，這種趨勢(shì)將持續(xù)下去。

    康寧大中華區(qū)首席執(zhí)行官孟安睿告訴記者，中國大陸市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，我們現(xiàn)在把后道工序引入大陸市場(chǎng)，日后我們將根據(jù)情況把前道工序引入。這個(gè)模式在日本、韓國以及中國臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營得相當(dāng)成功，所以我們相信其在中國大陸市場(chǎng)也能夠很好運(yùn)營。

    兩岸攜手應(yīng)對(duì)面板業(yè)危機(jī)

    在全球液晶面板不景氣的情況下，中國臺(tái)灣面板企業(yè)由于沒有品牌優(yōu)勢(shì)，在與日韓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)處于下風(fēng)。在液晶面板需求旺盛之時(shí)，既做面板又做整機(jī)的日韓企業(yè)會(huì)大量采購我國臺(tái)灣企業(yè)的液晶面板，但國際金融危機(jī)爆發(fā)后，日韓品牌企業(yè)偏向從自家面板廠采購面板，同時(shí)韓元大幅貶值也使我國臺(tái)灣企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力降低。

   DisplaySearch提供的數(shù)據(jù)顯示，11月韓國企業(yè)LGD出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)到26%，領(lǐng)先其他面板廠，三星則在出貨量上領(lǐng)先其他廠商，市場(chǎng)占有率達(dá)到了29.4%，這樣高的市場(chǎng)占有率也是近4年來的較高紀(jì)錄。而我國臺(tái)灣企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)疲軟，產(chǎn)能利用率降到了60%。

    我國臺(tái)灣面板企業(yè)利潤出現(xiàn)了大幅下滑。友達(dá)2008年10月合并營業(yè)額較去年同期減少48.7%。今年10月整體大尺寸(10英寸及以上)面板出貨量約為636萬片，較今年 9月出貨量減少9.3%。奇美為應(yīng)對(duì)危機(jī)計(jì)劃裁減員工，勝華、瑞儀、和鑫、彩晶等也都凍結(jié)人事，計(jì)劃減員10%。

    不過，臺(tái)灣面板企業(yè)紛紛看好大陸市場(chǎng)，奇美、友達(dá)將把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向大陸市場(chǎng)，彌補(bǔ)海外市場(chǎng)可能出現(xiàn)的業(yè)績下滑。奇美目前正在考慮在大陸華北地區(qū)設(shè)立液晶模組廠的計(jì)劃。截至目前，奇美供給大陸的液晶屏占比已超過公司總產(chǎn)能的1/2。奇美還計(jì)劃把42英寸、47英寸、55英寸較新款的節(jié)能液晶屏率先供給長虹、創(chuàng)維、康佳等彩電整機(jī)企業(yè)使用。

    為了支持臺(tái)灣面板業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織兩岸相關(guān)企業(yè)成立了工作組，大陸企業(yè)決定加大采購臺(tái)灣企業(yè)面板力度，先期達(dá)成20億美元的采購意向。據(jù)了解，大陸廠商采購臺(tái)灣面板的比例約為50%。

    我國臺(tái)灣專業(yè)面板制造廠商的出貨份額中，三星和索尼的采購量逐年上升，一線品牌廠商對(duì)于面板資源獲取的談判力變得越來越強(qiáng)大。由于一線品牌廠商往往都有自身的上游資源，隨著我國臺(tái)灣廠商對(duì)一線品牌廠商的依存度逐步擴(kuò)大，我國臺(tái)灣面板廠商未來與其他日韓面板廠商的競(jìng)爭(zhēng)將越來越艱難。這與中國大陸電視品牌廠商面臨日韓大廠直接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力一樣。換言之，大陸品牌廠商和臺(tái)灣面板廠商都面臨同樣的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，未來有更多機(jī)會(huì)結(jié)合臺(tái)灣技術(shù)、產(chǎn)能、經(jīng)驗(yàn)與大陸龐大內(nèi)需市場(chǎng)、品牌和制造的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)兩岸產(chǎn)業(yè)合作。