隨著市場環(huán)境的不斷變化，門窗企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實(shí)行有效地精細(xì)化經(jīng)營模式。在門窗行業(yè)洗牌過程中，企業(yè)需要完成從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變，品牌服務(wù)競爭已成必然趨勢。

　　品牌及服務(wù)競爭成必然趨勢

　　價(jià)格競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁庪S著居民收入水平不斷提高，我國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。門窗行業(yè)由過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場，逐步發(fā)展到以價(jià)格競爭為主的買方市場，目前正在處于價(jià)格競爭向品牌競爭的過渡階段。價(jià)格競爭和品牌競爭都是門窗企業(yè)參與市場競爭的重要手段，但是價(jià)格競爭著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發(fā)展，是不斷由低級(jí)向高等發(fā)展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場保護(hù)等諸多內(nèi)容。門窗產(chǎn)品具有單筆消費(fèi)金額大、更換周期長、有經(jīng)驗(yàn)化等消費(fèi)特性，品牌及服務(wù)的競爭是必然趨勢。

　　中國知名的門窗廠商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費(fèi)渠道、設(shè)計(jì)等方面都取得了長足的進(jìn)步，奠定了品牌競爭的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在目前門窗產(chǎn)品信息不對(duì)稱的情況下，門窗品牌一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇知有名窗品牌。另外，門窗行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高等的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種門窗行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇門窗品牌。

　　門窗企業(yè)需要從共性到個(gè)性轉(zhuǎn)變

　　從滿足實(shí)用到張揚(yáng)個(gè)性從消費(fèi)者角度來講，隨著居民消費(fèi)觀念、主要消費(fèi)群體、收入水平變化，中高等門窗的需求量迅速膨脹，消費(fèi)者購買行為越來越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場向有經(jīng)驗(yàn)化、細(xì)分化的趨勢發(fā)展。未來，消費(fèi)者會(huì)更加講究精細(xì)化、個(gè)性化、多元化，對(duì)于門窗的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計(jì)感的需求將不斷增強(qiáng)，并更加注重家居的風(fēng)格、品味、文化及售后服務(wù)等。

　　門窗產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善，同一系列風(fēng)格的門窗中有多種款式供不同消費(fèi)者選擇，從產(chǎn)品角度滿足差異化、個(gè)性化的需求。從企業(yè)角度來講，我國整個(gè)門窗行業(yè)的市場集中度偏低。在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過集中策略，集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢專注于某細(xì)分行業(yè)，實(shí)施差異化策略，利用產(chǎn)品的差異化來保證市場。我我國窗企已漸漸意識(shí)到長遠(yuǎn)發(fā)展需要經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型，需要從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變。